あなたは今までのことを聞いたことがあります オーバーザトップ（OTT）? それは、インターネットやストリーミング プラットフォームを介したコンテンツの送信にすべて関係しています。
このシナリオでは、Netflix、Spotify、YouTube などのオプションが近年ますます多くの顧客を獲得しています。 共通して、それらはすべて、消費者の興味や習慣に合わせた利便性と適応性を提供していました。
これらのソリューションの可能性に注目して、Amazon や Disney などの他の大手企業も OTT 市場に参入し、プラットフォームを構築しています。
今日、社会のあらゆる領域で地球規模の変化が続いています。 ビジネス部門も例外ではありません。 スタートアップ企業は、次のようなマーケティング戦略への新しいアプローチに注意を払う必要があります。 クラウドビデオマーケティング、過去XNUMX年間で劇的に変化しました。
少し前までは、検索エンジンでサイトのインデックスを適切に作成するには、サイトを高品質のテキスト コンテンツで埋める必要がありました。 今日では、データの視覚的な表現に重点を置いたリソースがトップにランクインしています。
ユーザーは製品やサービスについて読むだけではもはや十分ではありません。 そこで今日では、ユーザーの現代的なニーズを満たす動画マーケティングが台頭しています。
マーケティング自体は大変な仕事です。 さて、無形の製品や常に変化するものを宣伝することがどれほど難しいかを想像してみてください。しかし、プロジェクトに耳をつんざくような奇妙な名前が付いている場合、マーケターはどうなるでしょうか?
ビデオマーケティング ビデオコンテンツを使用して商品、サービス、またはブランドを宣伝するための一連の方法、ツール、技術、および活動です。 コマーシャル、ビデオレビュー、ビデオブログ、イメージクリップ - これらはすべて、消費者の需要を刺激するタイプのビデオコンテンツです。
その後のことは広く知られていますが、 情報を読み取ると、10% だけが吸収されます。 聞いた後 - 30%、見た後 - 60%。 情報の取得と送信におけるコミュニケーション革命のたびに、あらゆる場所で人々を取り囲む情報量が増加しています。 結果として、 情報は常に増え続けています。 だからこそ、動画マーケティングに注目することをお勧めします。
もちろん、社会環境やコミュニケーション環境においては、ある程度の情報ノイズが存在するのは自然なことです。 しかし、消費社会の発展により、街路の広告から広告まで、情報ノイズが増加します。 インターネット上の検索エンジンの最適化.
したがって、企業が提供するコンテンツに対象ユーザーの注意を引き続けることが重要になります。 ビデオを通じて送信されるメッセージは、テキスト、音声、および視覚的に認識される動的な画像と同時に作用します。 したがって、ユーザーに影響を与える可能性があります。
最近、さまざまな組織のサービスを宣伝するツールとしてビデオ マーケティングの人気が大幅に高まっています。 それで、 シスコの調査によると、2022 年にはインターネット トラフィックの 82% 以上がビデオ コンテンツになるとのことです.
クラウドビデオマーケティングにはいくつかの利点があります。
1. ユーザー補助: インターネットは膨大な数の消費者が利用できます
2. 無料かつ一定のトラフィック: ユーザーは一度ビデオを読んだ後、ソーシャル ネットワーク上でその企業の Web サイトやそのページを繰り返し訪問できます。
3. 人気: ユーザー間では、テキストや写真のコンテンツよりもビデオの需要が高くなります
また、視覚要素は、そこに埋め込まれた一連の伝達情報により、個人の意識の理性的な部分だけでなく感情的な部分にも影響を与えることができ、それによって影響の効果を高めることができます。
モバイルデバイスの普及と人々を取り巻く情報の量が増え続けるにつれて、消費者は詳細な調査に費やす時間が減少しています。 ユーザーにとっては、時間と集中力を必要とする長いテキストを読むよりも、ビデオのレビューや説明を見る方が簡単です。
ビデオ コンテンツの重要性を過大評価することはできません。 消費者はソーシャルメディアに去り、そこではビデオコンテンツを好みます。 この事実を無視するのは不適切でしょう。
「ユーザーの 90% 以上が、ビデオは製品/サービスについてより多くの情報を得ることができるため、購入を決定する際の優れたアシスタントであると自信を持って答えています。」
さらに、ビデオコンテンツは製品を思い出すのに役立ちます。 HubSpot によると、消費者の 80% は XNUMX か月前に見たビデオを覚えています.
今日のコンテンツ マーケティング業界において、ビデオ マーケティングは、消費者の要求に応じて価値、関連性、適応性を提供する数少ないツールの XNUMX つです。
2022 年の Content Marketing Institute の調査によると、企業に動画マーケティングを導入した後、次のことが判明しました。
店頭にはサンプルがいくつかありますか？ 多分。 サンプルを郵送でお送りします。 多分。 ただし、本格的な製品を無料で配布するのは絶対にやめてください。 物理的な形をした製品を販売する場合、それをただ人に与えるだけではありません。
しかし、これはまさに SaaS 企業が行うべきことです。 興味を持った潜在顧客に製品やサービスを無料で提供することは、クラウド プラットフォーム マーケティングにおける最も一般的な手法の XNUMX つです。
このアプローチを実装するには、無料トライアル、機能が制限されたバージョンなど、多くのオプションがあります。ここで重要なのは、この分野のマーケティングの基礎である「無料」という言葉です。
ビデオのおかげで、ユーザーはサイトの内容をすぐに理解できます。 問題を理解するために、理解できない用語を含む長い文章に慣れる必要はありません。 少なくとも、誰もがこれに費やす時間があるわけではありません。
Hubspot によると、インターネット ユーザーのほぼ 50% が店舗を訪れる前に製品またはサービスに関するビデオを視聴しています。。 動画はクライアントの注意を引くための一種の「アンカー」です。
すでに述べたように、ビデオを使用すると、テキスト、オーディオ、およびビデオ情報を同時に操作でき、すべての基本的なタイプの認識を継続的に消費することが、視聴者との接触の形成に貢献します。
検索エンジンにとって、リソース上に独自のビデオ コンテンツが存在することは、ランキングにプラスの要素となります。 さらに、正しい説明を持つビデオ ホスティングに配置すると、ビデオが検索結果に反映されます。
コンテンツの多様性により消費者の目に価値が高まり、その後、製品のデモに申し込む可能性が高くなります。
動画マーケティングの人気が高いにもかかわらず、多くの企業は依然として古いプロモーション ツールを使用していますが、現代のビジネスの現実では、企業はその方法を再定義することに積極的であり、急速に変化する世界に適応する方法も知っている柔軟なユーザーが増えています。
ビデオを見ると、ユーザーは作者と個人的にコミュニケーションをとり、個人的なアドバイスを受けているような印象を受け、ブランドに対する消費者のロイヤリティの向上に貢献します。
さまざまなプラットフォームに動画を投稿することで、ユーザーとの接点が増えます。 コメントを通じて視聴者とコミュニケーションをとり、特別なプロモーションやオファーについて話すことができます。 これらすべてが忠誠心につながります。
HubSpot によると、消費者の 80% は XNUMX か月前に見たビデオを覚えています。 ブランド化により、メーカーは次のような疑いのない利点を得ることができます。
1. ブランドイメージと認知度の向上
2. 製品価格の引き上げと消費者の信頼獲得の可能性
3. 常連客の増加
4. 新しいタイプの製品の広告キャンペーンにかかる金銭的コストの削減。
レスポンシブデザインの考え方に従って、ビデオはユーザーが再生したいあらゆるデバイスにうまく適応します。 モバイル版サイトの高品質なデザインにより、モバイル デバイスを使用してインターネット上でサービスを注文するターゲット ユーザーの流入が確実になります。
調査によると、約 92% の人が他の人とビデオを共有しています。 これは、他の種類のコンテンツの配信率をはるかに上回る重要な数字です。
したがって、ビデオ マーケティングは、以下の点で最も要求の厳しいタイプのマーケティングの XNUMX つになりつつあります。
クラウドビデオマーケティングは、顧客とのコミュニケーションをパーソナライズし、顧客に真の影響を与えるユニークな機会を提供します。 動画は感情を呼び起こし、行動を刺激します。 消費者は自分の選択が正しかったことを知りたいと考えており、この場合、ビデオはそのための理想的なツールです。
デジタルによって生活が変革されている現在の状況において、OTT コンテンツは、オーディオビジュアル市場を維持および拡大し、高品質の製品の共有と提供を促進するためのツールとして提示されています。 また、ユーザーに合わせたメリットを提供し、さまざまなアイテムへのアクセスを民主化します。
消費者にとって明らかな利点は、ケーブル TV サービスの料金を払ったり、映画やアルバムに投資したりする必要がないため、コンテンツに伴う価格が下がることです。
オンデマンドでのメディアのサブスクリプションまたは購入を通じて、手頃な価格で見たいものを見たり聞いたりすることができ、手続きなしでサブスクリプションをキャンセルできるという利点があります。
OTT プラットフォームでは、潜在的な顧客がサービスを無料で試用でき、その期間を過ぎても継続したい場合にのみ料金が発生します。
OTT サービスを提供する企業がこれらの権利を取得し、許可されたコンテンツのみを配信することを約束するため、消費者は著作権侵害を心配する必要はありません。
最後に、プラットフォームのカタログには、標準化された支払いを通じて消費制限なしでリリースされ、すべての快適性を備えた多くのオプションが用意されていることに言及しないわけにはいきません。
これらすべてのメリットは、自社のコンテンツを従業員や顧客に配信したいと考えている大手企業だけでなく、中小規模の企業さえも魅了しました。
これは、これらの企業が OTT モデルのプロデューサーになることで、配信の品質が大幅に向上し、ダウンロードの必要性がなくなり、一般の人々がさまざまなデバイスからコンテンツを消費できるようになるためです。 インターネットに接続するだけで済みます。
OTT プラットフォームでは、リソース、ボタン、インタラクティブなオプションを挿入することでカスタマイズでき、組織を目標に近づけることができます。 プロフェッショナル サービスは、プラットフォームへの XNUMX 回のアクセスまたはサブスクリプションに対して課金することで、企業に新たな収入源をもたらすこともあります。
の発展とともに、 OTTプラットフォーム、マーケティングアプローチも進化する必要があります。 同様に、この記事も数か月後には廃止される可能性があります。 ただし、ほとんどの投稿の焦点である優れた製品と非の打ちどころのないサービスは、常にクラウド マーケティングの中心的な要素であるため、これは起こりそうにありません。
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