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したがって、本格的なコンテンツ管理システム (CMS) を使用している可能性があります。 WordPress、Drupal、Joomla などのオープンソース CMS、または Pulse CMS、Kentico などの独自の CMS を使用できます。 CMS は、学習管理システム (LMS) または顧客関係管理 (CRM) ソリューションと統合されている場合もあります。 しかし、そうでない場合は、 ビデオCMS マーケティング戦略が動画によって推進されている場合、重要な疑問が生じます。 それはあなたにとってどのような目的を解決しますか？
ビデオ コンテンツとその管理には、多くの技術的側面が関係します。 それらは直接的および間接的にあなたのブランドに影響を与えます。 これらの詳細については後で詳しく説明しますが、最初に、ビデオ CMS とは何かについての空気を浄化しましょう。
ビデオ CMS は、ビデオ コンテンツとそのさまざまなチャネルへの配布の管理に役立つツール、テクノロジー、プロセスで構成されます。 通常、ビデオ コンテンツはさまざまな形式です。 例としては、MP4、MOV、WMV、AVI、FLV などが挙げられます。一方で、視聴者はさまざまなデバイスを使用しています。 ラップトップで視聴している人もいれば、スマートフォン、さらにはタブやスマート TV で視聴している人もいるかもしれません。
現在、これらのデバイスはすべて異なる構成を持っており、選択したビデオ形式ではうまく動作しない可能性があります。 たとえば、.flv ファイルは通常ブラウザでサポートされていないため、再生するには Adobe Flash Player が必要です。 したがって、この場合、.flv ビデオは十分に最適化されていないため、最適な選択ではない可能性があります。 .flv ファイルを使用すると、ユーザーのビデオ視聴エクスペリエンスに影響します。 同様に、他にも多くの技術があります。 対処しないと、たとえそれが短い紹介ビデオであっても、プラットフォームでビデオをホストする際に問題が発生します。
ビデオ CMS はこれらの煩わしさを排除し、エンドユーザーにスムーズでシームレスなビデオ視聴エクスペリエンスをもたらします。 また、投稿の作成と更新も非常に簡単に行えます。 ビデオ CMS ソリューションは、SEO メタデータをさらに管理します。 セキュリティとプライバシー, 収益化, コミュニティ・エンゲージメント, 分析論 他の重要な要素と一緒に。
言うまでもなく、今日のインターネットはビデオが主流です。 IMARC Group の調査によると、デジタル ビデオ コンテンツの世界市場規模は、 十億ドル 2021 年までに、この数字はどうなっているでしょうか? 研究によれば、2027億ドルだという。 これはわずか数年で 391.1 倍以上の成長です。
しかし、これらの研究はゴミ箱に捨ててください。 Instagram、Facebook、LinkedIn など、お好みのソーシャル メディア プラットフォームを開くだけです。 共有された投稿のうち、動画が何パーセントを占めているかをご自身の目で確認してください。 テキストや画像のコンテンツに対して、動画の比重が傾きつつあります。
動画の人気が高まっている理由は単純です。 ビデオはよりインタラクティブで魅力的です。 そして、その内容は理解しやすいものです。 このように考えてください。 大多数の人は、原作の小説自体を読むよりも、小説の映画化を見ることを楽しんでいます。 おそらく、映画のほうが時間がかからず、より没入感のある体験ができるからでしょう。
同様に、ビデオもマーケターの主要な選択肢になりつつあります。 彼らはビデオを使用して複数のチャネルを活用し、精巧なマーケティングファネルを作成しています。 これらの目標到達プロセス、さらには独立したビデオも、短期および長期のいくつかの利益を確保しながら ROI を達成するのに役立ちます。 企業の86％ すでにビデオをマーケティングツールとして使用しています。 動画マーケティング担当者は、動画が Web サイトのトラフィックの増加 (86%)、見込み顧客の獲得 (84%)、売上の増加 (78%) に役立っていると主張しています。 そのうちの 94% は、ビデオを使用して製品やサービスの理解を深めました。
それで、壁に文字が書かれています。 ビデオは未来です！ 少なくとも…VR が私たちを完全に新しい軌道に導くまでは、予見可能な将来。 しかし、VR はまだ発展途上ですが、動画はすでに私たちの日常生活の一部になっています。
動画のマーケティング形式、範囲、用途は、オンラインかオフラインかにかかわらず、いかなる状況にも限定されません。 Googleと考える オフラインの買い物客の 55% 以上が店内で購入する前にビデオを利用していることが明らかになりました。 同じ調査では、84% の人が製品やサービスを購入する前にブランドのビデオを見て確信したことがわかりました。
世界的な企業の 50% が電子メールなどのマーケティング資料にビデオを追加していることは、ほとんど驚くべきことではありません。 しかし、ビデオ CMS は、そのようなマーケティング資料に依存しないオフライン ビジネスにメリットをもたらすでしょうか?
オンラインビデオの真の可能性は、最近パンデミックの最中に明らかになりました。 パンデミックによるロックダウンにより、通常はデジタル体験よりも物理体験を好むであろう視聴者さえも、動画に近づけるようになりました。 ヨガもそのようなユースケースの XNUMX つでした。
ヨガでは、帰属意識を生み出す環境が不可欠であると考えられています。 この帰属意識は通常、ヨガ スタジオ内で実現されますが、当時は「曲線を平坦化する」ためにスタジオを閉鎖する必要がありました。 この間、ライブストリームヨガサービスは、そのような環境を探している人々にとって特効薬となりました。
そして、この新しいデジタル環境は人々に多くの恩恵をもたらしました。 まず、パンデミック中に健康を維持するのに役立ちました。 第二に、毎日の通勤時間が大幅に節約されました。 第三に、このようなソリューションは、物理的なソリューションと比較してコスト効率が高いことが判明しました。 必要なのは、インターネットに接続されたデバイスとヨガを練習する場所だけでした。
ビジネスオーナーにとって、これは物理的なセンターを維持する必要がなく、それに伴う関連コストも必要ないことを意味します。 第二に、地理的な限界を超えて、より幅広い聴衆にアクセスできるようになりました。 第三に、ビデオ サブスクリプションを通じて、別の時期に登録を希望する人々に連絡を取ることができました。
ただし、こうしたメリットはヨガに限ったものではありません。 多くのオフライン市場セグメントがビデオ オン デマンド サービスとビデオ マーケティングのメリットを活用しています。 これは、物理的市場のガラスの天井を打ち破るのに役立ち、それによって優れた利益とより深い市場浸透につながります。 一方、企業は学習管理システム (LMS) を使用して従業員をトレーニングできます。 また、段階的なテストや課題を通じて、そのような取り組みの影響を正確に測定することもできます。 企業は、顧客関係管理 (CRM) ソリューションを通じて、顧客との関わりをさらに強化できます。
一言で言えば、インターネットはオンライン ビジネスとオフライン ビジネスの両方にとって不可欠なものになりました。 同時に、ビデオは今やインターネットの基盤となっています。 したがって、ビデオがあらゆるビジネス マーケティング活動の中心となるのは自然なことです。 この事実により、ビデオ CMS はすべてのビジネス マーケティング ワークフローの中心にしっかりと位置付けられます。
ビデオ CMS は、ビデオの保存、整理、共有に役立ちます。 ユーザーのビデオ視聴エクスペリエンスに影響を与えるすべての要因を管理します。 同時に、独自のビジネス モデルに基づいて収益を生み出しながら、ビデオの普及をシームレスに監視できます。 ビデオ CMS によって提供されるサービスには次のようなものがあります。
ビデオ ファイル形式 (MOV、AVI、FLV など) が異なると、デバイス、オペレーティング システム、Web ブラウザーによって動作が異なることは承知しています。 したがって、ビデオ CMS ソリューションは、ビデオを最適なファイル形式にトランスコードすることから始まります。 このトランスコーディングには、(MOV、AVI、FLV などのソース ファイル形式から) ビデオをデコードし、コーデック (H.264 や HEVC など) を使用してインターネットに適した形式にエンコードすることが含まれます ( WebM、MP4、MPEG-DASH など）
ビデオのトランスコーディングにより、品質を損なったり、ネットワーク帯域幅を大量に消費したりすることなく、幅広いデバイスやプラットフォームでビデオを再生できるようになります。
誰もがあなたのビデオにアクセスするには、ビデオがどこかにホストされている必要がありますよね? ビデオ CMS ソリューションには独自のコンテンツ配信ネットワーク (CDN) があるか、主要な CDN プレーヤーと提携してビデオを保存および共有します。 CDN は、独自のデータ センター ネットワークを持つプライベート インターネットと考えることができます。 対象地域全体に導入された高スループットの光ファイバーがこれらのデータセンターに接続し、簡単にアクセスできるようにします。
技術的な詳細については詳しく説明しませんが、CDN が行うことは、シームレスなビデオ視聴のためにビデオ ファイルを保存し、エンド ユーザー (より正確にはこれらのエンド ユーザーに最も近いネットワーク ノード) に転送することです。 コンテンツの継続的な可用性を確保しながら、遅延 (つまり、ビデオの読み込み時間) を短縮します。 最先端の CDN は、ユーザーのネットワーク速度とデバイスの仕様に基づいてファイル形式を識別し、調整することもできます。
これはおそらく、ビデオ コンテンツ管理システムの最も魅力的な側面です。 彼らは、同様に明示的にビデオを公開または更新することなく、ビデオ普及戦略を整理して処理します。 ビデオ CMS ソリューション プロバイダーにビデオをシームレスにアップロードし、関連する詳細 (タイトル、説明、タグなど) を追加し、好みの設定 (オンエア日、オフエア日、プライバシーなど) を入力できます。 , これで準備完了です。 ビデオが公開されたときに、登録者に電子メールを送信することもできます。
さらに、ペイウォールやコンテンツに動画広告バナーを追加することで、優れた収益化を実現できます。 サブスクリプションやビデオごとのパッケージ価格など、さまざまな支払いモデルから柔軟に選択できます。 一部のビデオ CMS プレーヤーは、顧客向けに期間限定のオファーを作成するために「クーポン」や「プロモーション」を拡張することもあります。 これらのツールは、見込み客の興味をそそったり、クロスセルやアップセルの取り組みに非常に価値があります。
ビデオ CMS プラットフォームによるもう XNUMX つの付加価値は、高いユーザー エンゲージメントの達成に役立つことです。 ビデオの読み込みが遅かったり、頻繁にバッファリングされたりすると、視聴者は離れてしまいます。 これは、ビデオ CMS ソリューションがシームレスなビデオ普及を通じて行う最初の貢献です。 また、コンテンツへの優れたリーチを促進するためのベスト SEO プラクティスも保証します。 次に、ビデオ CMS プラットフォームは、ビデオ マーケティング戦略をより情報に基づいたデータドリブンにするための洞察を提供します。 主要なソリューションでは、Google Analytics および GTM アカウントとの統合も可能です。 第三に、ビデオ CMS プラットフォームは、視聴者をより惹きつけるマーケティング ツールを提供します。 これらのツールには、ライブ チャット、コメント、ダイレクト メール、アプリ内プッシュ メッセージ、個人ユーザー プロファイルなどが含まれます。 また、添付ファイル (PDF など) を追加して、重要なダウンロードであってもユーザーがプラットフォームから離れないようにすることもできます。
多くの場合、ビデオ CMS には機密データを交換する必要があるユースケースが含まれます。 これには、OTT プラットフォームの著作権で保護されたコンテンツから LMS のユーザー データまで、あらゆるものが含まれる可能性があります。 サブスクリプション VoD (SVoD)、トランザクション VoD (TVoD)、広告 VoD (AVoD)、プレミアム VoD (PVoD) などのビデオ オン デマンド (VoD) サービスでも、ユーザーに支払いを要求する場合があり、そのため支払いの機密情報が含まれる場合があります。 。 したがって、World Wide Web 上の広範なサイバー脅威を軽減するには、最高水準のセキュリティを組み込む必要があります。
これらの側面はビデオ CMS サービスによって処理されます。 ビデオ CMS は、チャンネルのすべてのビデオ コンテンツとページに SSL 暗号化プロトコルを導入するだけでなく、安全なチェックアウトと支払いのために PCI-DSS に準拠しています。 さらに、データに対する詳細な分析と洞察を提供しながら、コンテンツがターゲット地域全体に安全かつ確実にストリーミングされることを保証します。
ビデオ CMS が提供するサービスは、ビデオ配信の独自の要件に応じてカスタマイズされます。 汎用 CMS では、この取り組みに不可欠なツールやテクノロジーが備えられていない場合があります。 したがって、答えは「はい」です。ビデオによってますますデジタル化が進む世界では、 ビデオCMS 市場セグメントに関係なく。
しかし、結局のところ、あなたは船の船長です。 独自の要件に基づいてメリットを比較検討する必要があるのはあなたです。 その場合にのみ、ビデオ CMS が必要かどうかを判断する必要があります。
自分が暗闇にいることに気づいた場合、知っておくべき良い戦略は、自分の分野の主要なビジネスをチェックすることです。 調査は徹底的であり、ビデオがどのように使用されているか (プラットフォーム、ニュースレター、その他のマーケティング資料へのビデオ統合を含む) に細心の注意を払って行う必要があります。 これにより、ビデオ CMS を使用する必要があるかどうかを判断することができます。
一般に、ビデオ CMS ソリューションを入手すると、最も近い競合他社に対してかなりの優位性を得ることができます。
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