OTT: メディアおよびエンターテイメント業界における最新の革命

OTT メディア サービスが登場し、将来的にはさらにその敷居が高くなるでしょう。 流れに逆らうのではなく、コンテンツ配信戦略にそれらを組み込むことは理にかなっています。
2023 年 10 月 15 日
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議事録

「」という時代がありました。コードカット」は非常にエキゾチックな現象だったので、すでに最先端を行っていた人々、つまりケーブルまたは衛星テレビサービスで育った人々だけに影響を与えるように思えました。 もはや。

それは今や公式である:コード切断は現実のものであり、それはケーブル業界に非常に現実的な影響を与えている - たとえそれをまだ認めたくない人も少数ではあるが。 昨年だけでも前例のない事態が発生しました 米国では4.9万人がコードを切っている 現在、米国人口の 20.8% は従来のテレビを契約していません。

Feliks Tomasz Konczakowski によるチューニング Youtube GIF

それはたくさんのコードカッターです。 しかし、彼らはどこへ向かっているのでしょうか?

を入力し、 オーバー・ザ・トップ (OTT) ビデオ ストリーミング。 OTT は、ユーザーが従来のケーブルまたは衛星有料 TV サービスに加入する必要がなく、インターネット経由でコンテンツを配信する方法です。

これは、視聴者がスマート TV、スマートフォン、その他の接続されたデバイスを通じて、一度に XNUMX つのサブスクリプション サービスを使用して、ライブ番組やオンデマンド番組などの複数形式のコンテンツにアクセスできるようにするアプローチです。

ドラマならNetflix。 ホームコメディならHulu。 ドキュメンタリー向けの Curiosity Stream…そのアイデアはわかります! 個人の好みはさまざまですが、これらのサービスではすべて、視聴者が何をいつ見たいかを選択できます。

OTT メディアはなぜそれほど革新的なのでしょうか?

従来、コンテンツ所有者はケーブルテレビ会社や衛星テレビ会社などの配信業者に権利を販売していました。 これらは、コンテンツ (映画、シリーズ、スポーツ放送など) を人々のリビングルームに届ける役割を担います。 しかし、これにはいくつかの課題が生じます。

コンテンツ所有者にとって、ケーブルおよび衛星テレビ業界の厳しい支配を乗り越えるのは困難です。 そして、コンテンツ プロバイダーにとって、パーソナライゼーションの観点からも、コンテンツの可用性の観点からも、すべての顧客の要望に応え続けるのは困難です。

視聴者にとっても、事態はそれほど楽なものではありません。 さまざまな制限が設けられています。十分に面白くないかもしれない多数のチャンネルに対して料金を支払わなければなりません。 放送時間に合わせて視聴スケジュールを調整する必要があります。 そして最後に、万が一視聴者が何らかの理由でお気に入りの番組のエピソードを見逃してしまった場合、残念です。 それについてはあまりできることはありませんでした。

OTT サービスはこれらすべてを変えました。

OTT 革命は、YouTube などのオンライン ビデオ プラットフォームの出現により 2000 年代初頭に始まりました。 これにより、ユーザーはいつでもビデオをオンデマンドでアップロードして視聴できるようになりました (通常は無料)。 それ以来、Hulu、HBO Max、Amazon Prime Video、Netflix など、権利所有者から直接コンテンツの料金を支払うことができる他のサービスが登場しました。

OTT サービスは、よりパーソナライズされた視聴体験を消費者に提供します。その理由は簡単にわかります。視聴者は、「いつでも」「どこでも」見たいものを視聴できるからです。 これが、ライブ ストリーミングと並んで OTT コンテンツ配信方法の最も一般的な形式であるビデオ オン デマンド (VoD) の背後にあるアイデア全体です。 視聴者は、お気に入りのテレビ番組を待つ必要はもうありません。代わりに、シーズン全体を一気に視聴することができます。

今日の世代は、娯楽の消費習慣はもちろん、何においても約束や制限を好みません。 ミレニアル世代と Z 世代は、自分の条件と選択したデバイスでコンテンツにアクセスしたいと考えています。 OTT プラットフォームはまさにそれを提供します。

OTT サブスクリプションはケーブルよりも安く、見返りははるかに大きくなります。 視聴者は、毎月より少ない金額で (米国における Netflix の月額平均購読料は 9.99 ドル)、広告やコマーシャルなしで何千もの映画やテレビ番組にアクセスできます。これは従来のケーブル チャンネルでは見られないものです。

OTT プラットフォーム: どのように機能するのか?

では、これらのプラットフォームは具体的にどのように機能するのでしょうか? それを理解するには、まず、従来の TV プロバイダーとの違いを確認する必要があります。

主な違いは、コンテンツが視聴者の自宅、つまりデバイスに配信される方法です (オンライン サービスを利用する人の多くはテレビを持っていないため)。

ケーブル会社は、リニア TV チャンネルで画面に到達する前に、衛星受信アンテナやケーブルを介して信号を送信しますが、ストリーミング サービスは、次のようなビデオ配信プロトコルを使用して、インターネット接続を介してデジタル ビデオを直接送信します。 HTTPライブストリーミング (HLS) または HTTPを介した動的適応ストリーミング (MPEG-DASH)。 これにより、映画やテレビ番組などのコンテンツをオンデマンドで提供できるようになります。 リニア TV とは異なり、これらの配信プロトコルは、エンドユーザーのデバイスまたはネットワークの状態に基づいてビデオ品質を拡大または縮小できます。

マルチビットレート MPEG-DASH マニフェスト ファイルのスキーマ

これは XNUMX 番目の違いにもつながります。 コンテンツ プロバイダーにとって、オンライン ビデオ配信の無駄のないアーキテクチャにより、追加の配信コストが削減され、ユーザーにはより詳細な制御と進化した視聴エクスペリエンスが提供されます。 また、通常、自社のセットトップ ボックス (STB) を使用して家庭にコンテンツを配信するケーブル会社とは異なり、OTT コンテンツはほとんどの最新のデバイスからアクセスできます。

XNUMX 番目の違いは、これらのプラットフォームが収益を上げる方法です。購読料 (Prime Video など)、取引手数料 (Udemy など)、広告 (YouTube など)、またはそれらの独自の組み合わせによって収益が得られます。 たとえば、Hulu は広告付きコンテンツを提供していますが、Netflix は広告付きコンテンツを提供していません。 同様に、YouTube は主に広告収入で運営されていますが、広告のないプレミアム レベルもあります。

そして最後に、コンテンツプロバイダーと視聴者の両方が前例のない柔軟性を享受できます。 たとえば、Netflix は、オンデマンド番組を世界レベルで配信するために、さまざまなコンテンツ所有者とライセンス契約を結んでいます。 同様に、HBO Max は特定の地域でのみ利用可能ですが、間もなく世界中で開始される予定です。 一方、視聴者は、あらゆるサービスに即座に登録または登録解除できます。 「プライムタイム」などの固定フォーマットを完全に廃止することもできる。

OTT サービス: 利用可能なタイプ

現在、収益を広告に大きく依存している YouTube や Twitch TV (ライブ ストリーミング プラットフォーム) などの無料ストリーミング プラットフォームに至るまで、非常に多くの選択肢があります。 Disney+ や Hulu などのサブスクリプションベースのモデル。 ペイ・パー・ビュー (PPV) またはトランザクション・ビデオ・オン・デマンド (TVoD) では、視聴者は前払い料金を支払い、その後は継続料金なしでオンラインで特定のイベントを視聴できます。これらすべての OTT サービスをどのように分類すればよいでしょうか?

まあ...とても簡単です! 最も人気のあるタイプのいくつかを見てみましょう。

1.      サブスクリプション モデル (SVoD)

これには、Netflix、Hulu Plus、Amazon Prime Video などのサービスが含まれており、視聴者は定額の月額料金ですべてのコンテンツにアクセスできます。 Sony Crackle や Tubi TV など、広告付きのバージョンもあります。

2.      トランザクション モデル (TVoD)

これは、ユーザーが特定のメディアをオンデマンドで視聴する前に前払い料金を支払い、その後は料金がかからずにそのメディアを「所有」することです。 iTunes がコンビニの Redbox キオスクから映画を購入したりレンタルしたりしていると考えてください。 トランザクションビデオ市場は時間の経過とともに大幅に成長しました。 それは、消費者が柔軟性と利便性の点からこれらのモデルを好むことが多いためです。

3.      広告付きの無料ストリーミング サービス (AVoD)

これらは、オンラインでビデオを視聴しているときに広告を見た人の数に基づいて広告主が料金を支払う YouTube のようなサービスです。 ただし、視聴体験を向上させるためにサブスクリプションを利用できる場合もあります。

4.      ペイ・パー・ビュー (PPV) または TVoD

ボクシングの試合などのスポーツ イベントで一般的に使用されており、視聴者がイベント全体を視聴したいか、ライブ放送の一部だけを視聴したいかに関係なく、ケーブル プロバイダーを通じて単一の定額料金が請求されます。 最近の TVoD の興味深い点は、単なるスポーツ イベント以上のものを提供し始めていることです。コンサート、映画のプレミア上映、コース、さらには「ファイト ナイト」などのノベルティ ショーまで、この方法で購入できるのです。

5.      ハイブリッドモデル

これは最も人気のある形式です。 実際、上記のサービスの多くは実際にはハイブリッドです (サービスの一部であるそれぞれのモデルにさらに傾いています)。 ハイブリッド モデルは、有料サブスクリプションと無料のストリーミング サービスの両方を組み合わせたものです。 お客様は、どのタイプが自分のニーズに最も適しているかを決定できます。 たとえば、YouTube Premium には月額 11.99 ドルのサブスクリプション オプションがあり、再生時間中に広告が表示されるため、まったく料金を支払わずに動画を視聴することもできます。

OTT サービスのさまざまなモデルを理解したところで、これらの糸車がメディア業界にどのような影響を与えているかを見てみましょう。

OTT がメディア業界に与える影響

メディア業界はここ数十年で最も大きな変革を迎えており、流動的な状態にあります。そして、この革命の中心にあるのが OTT ビデオ ストリーミング サービスです。

展望を与えるために、YouTube には次のようなものがあります。 月間アクティブユーザー数2.6 あなたにとって、それは世界人口の XNUMX 分の XNUMX に相当します。 また、プラットフォームの視聴者は毎日 XNUMX 億時間以上のビデオを視聴しています。 これは、数多くある OTT ビデオ プラットフォームの XNUMX つにすぎません。

言い換えれば、誰もがビデオを消費する習慣が劇的に変化しているということです。 彼らはもはや受動的にテレビを見ることはありません。 現在、彼らは自分の好みや興味に合ったコンテンツを積極的に探しています。

OTT プラットフォームで柔軟に視聴できるビデオ カタログ

OTT サービスの出現は、人々のメディア消費方法に劇的な変化を引き起こしました。 これが、現在 OTT ストリーミング サービスに移行する人が増えている主な理由です。

しかし、これはメディアやエンターテインメント業界に具体的にどのような影響を与えているのでしょうか? 確認してみましょう。

1.      コンテンツ消費パターンの変化

若い視聴者にとって、従来のテレビチャンネルは過去のものです。 この若い世代には古いやり方にこだわる時間がないようです。 90~18歳の24% OTT サービスでお気に入りのコンテンツをストリーミングすることを好みます。 また、16 ~ 24 歳が従来の放送テレビの視聴に費やす時間は 53 日平均 65 分のみで、過去 XNUMX 年間で XNUMX 分の XNUMX に大幅に減少しました。 これは、XNUMX 歳以上の人と比較して、従来のテレビの視聴時間が XNUMX 倍短いことになります。

テレビを見るには若すぎます。 HBO Max、ホワイト・ロータス

2.      コードカッターは「コードシェーバー」および「コードネバー」にもなりました

最近では、コードカッターはケーブル TV からコードを完全に切断するのではなく、「コードシェービング」または「スキニーバンドル」と呼ばれる新しいトレンドに注目しています。 これには、ケーブル TV 接続を維持しながら、定期的に視聴するチャンネルだけを選択することでパッケージを削減することが含まれます。

もう XNUMX つの人気のある代替案は、「コードネバー」オプションとして知られています。つまり、ほとんどのコンテンツはオンラインで入手できるため、これらのサービスをまったく使用したくない人たちです。 調査の結果、以上のことが明らかになりました ミレニアル世代の 20% はケーブル TV に加入したことがありません.

3.      OTT コンテンツの消費が増加する一方、従来のメディアは減少

視聴者はインターネット接続を介して、インターネット接続を介して、いつでも、どこでも、どのデバイスでも、拘束されることなくコンテンツにアクセスできるという利便性の要因もあり、ここ数年でオーバーザトップビデオの消費が急速に増加しました。

例えば、 平均的な Netflix 加入者は 3.2 日あたり XNUMX 時間以上を費やしています デバイス上でコンテンツをストリーミングします。 これは従来のメディア消費の減少につながりました。 代わりに、視聴者は Hulu や HBO Max などの OTT プラットフォームを選択します。これは、一度に多くのチャンネルを表示しなくてもメニューを簡単に操作できるためです。

4.      メディア業界は適応するか、滅びるしかない

メディア企業は好むと好まざるにかかわらず、この移行を強いられている。

ケーブルプロバイダーが十分に迅速に適応しない場合、消費者はすでに高度なビデオプラットフォームに移行しているため、ケーブルプロバイダーの居場所は残されていません。 たとえば、人々は現在、通常のテレビ放送を数分、さらには何時間も待つよりも、数秒以内にすべてを即座に利用できる Google のような検索エンジンを使用することを好みます。

ディズニー、NBCユニバーサルなどの大手企業はすでに注目し始めています。 彼らは独自のストリーミング サービスを作成することで、コンテンツ配信戦略のために OTT プラットフォームに多額の投資を開始しました。 代表的な例としては、ESPN+ (ESPN)、Disney+ (ディズニー)、NOW (スカイ) などが挙げられます。

ディズニープラス ピースサイン GIF by Disney+

これは、OTT 市場で多くの興味深い開発が起こり、時間の経過とともに高品質でオリジナルの番組が生み出されることを意味します。 また、ケーブル ネットワークが不要になるため、ケーブル ネットワークからの広告収入への依存度が低下することも意味します。 代わりに、他の場所、つまり消費者のアクセス料金の支払い意思に基づいたサブスクリプション モデルに焦点を当てる必要があります。

5.      ニッチコンテンツに対する需要の急増

視聴者の間でニッチなコンテンツに対する需要が高まっており、OTT プラットフォームはそれに応えて取り組みを強化しています。 Crunchyroll (アニメ)、Shudder (ホラー映画) などの専門ストリーミング サービスの人気が高まっているため、一部の専門家は、これらのサービスが最終的には Hulu や Amazon Prime Video などの汎用サービスよりも人気になるだろうと予測しています。

従来のテレビ ネットワークが完全に負ける前に、同様のサービスにすぐに参加しなければ、将来的には問題が発生する可能性があります。

これはあなたのために何を意味するのでしょうか?

コンテンツ作成者、発行者、配信ネットワークとして、この変化がどれほど重要であるかを理解することが重要です。

OTT メディア サービスが登場し、将来的にはさらにその敷居が高くなるでしょう。 したがって、勢いに逆らうのではなく、波に乗り、コンテンツ配信戦略にこれらのプラットフォームを活用する方が理にかなっています。

この現在進行中の放送の見直しは、独自の OTT プラットフォームを作成し、視聴者のデジタル玄関口にコンテンツを配信するための完璧な休憩となる可能性があります。

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マルチェロ・ヴィオリーニ
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