OTT プラットフォームとは作成方法は?

オーバー ザ トップとは、ケーブルや衛星のプロバイダーを介さずに、コンテンツをインターネット経由で視聴者に直接ストリーミングする配信方法です。
2023 年 10 月 15 日
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議事録

インターネット上で最初にストリーミングされた映画が 1993 年に遡ることをご存知ですか。それは、映画館で公開されるやいなやカルト的な古典となった「ワックス、あるいはミツバチの中のテレビの発見」でした。 当時、人々は OTT プラットフォームが何なのか知りませんでしたが、映画はオンラインでもストリーミングされました。 唯一の問題は、技術的な制約により、ブロードキャストが 2 秒あたり 24 フレームに制限されていることです (通常のブロードキャストでは XNUMX 秒あたり XNUMX フレームが提供されるのに対し)。

ビデオがインターネット上でどのように成長したかは、コンテンツ クリエーターや映画製作者からマーケティング担当者やビジネスマンに至るまで、最近では誰もが研究しているケーススタディです。 しかし、もっと興味深いのは、この業界がどこに向かっているのかということです。

世界最大の OTT プラットフォームである Netflix の展望を説明すると、 29.69 年に 2021 億 XNUMX 万ドル相当の収益を生み出しました。 これは以上です 世界銀行が認定する112カ国のGDP。 Disney+、Hulu、ESPN+ を傘下に持つ Disney フランチャイズには、現在以上のものがあります。 235.7万人の加入者。 国だったら最大の規模だろう。 YouTube には 2.6 億人のアクティブ ユーザーがいます。 期間。

ビデオ市場規模の統計と 2027 年までの成長予測

スタティスタによると、 3.37億 今日、世界中でビデオ視聴者が増えています。 別の研究によると、平均的な人は約 100 minutes 毎日オンラインでたくさんのビデオを視聴できます。 これにより、ある事実と疑問が生じます。 実際、人々は高品質のビデオ コンテンツを必要としており、そのためにプレミアムを支払う用意があります。 質問は「配達してもらえますか?」

答えが「はい」の場合は、この急成長するビデオの世界に足跡を残すだけでなく、独自の OTT プラットフォームを使用して積極的にビデオの世界を形作ることもできます。 基本から始めましょう。

OTTプラットフォームとは何ですか?

OTTとは「オーバー・ザ・トップ」の略です。 これは、ケーブル プロバイダーや衛星プロバイダーなどのサードパーティの仲介業者を介さずに、コンテンツがインターネット経由で視聴者に直接ストリーミングされる配信方法です。 言い換えれば、これは従来の流通チャネルをバイパスする方法です。

一般に、OTT はビデオ サービスを指します。 ただし、OTT は、コンテンツをオーバートップで配信するあらゆるメディア サービスです。 たとえば、WhatsApp は人気の OTT メッセージング サービス、Skype は OTT 通話サービス、Worldwide FM は人気の OTT ラジオ サービスです。 このブログの対象範囲は主に OTT ビデオ サービスに限定されています。

OTT の最も優れた点は、アクティブなインターネット接続があれば誰でも参加できることです。(文字通り) 制約はありません。 必要なのはデジタル デバイスだけで、出来上がりです。 お気に入りの番組、映画、スポーツなどの視聴やストリーミングを開始できます。

コンテンツ作成者は、 優れた OTT サービスプロバイダー エンドツーエンドのストリーミングのニーズを満たします。

パナソニックのテレビでサッカーの試合をストリーミングしている人

OTT はどのように機能しますか?

OTT コンテンツ配信は一見非常に単純に見えますが、可動部分が複雑に絡み合って動作するため、非常に複雑です。 その要素には、デコーダ、エンコーダ、統合受信機/デコーダ (IRD)、トランスコーダ、インターネット インフラストラクチャ、CDN などが含まれます。

OTT Netflix インフラストラクチャの例

仕組みの概要は次のとおりです。

  1. コンテンツプロバイダーはデジタルファイルを作成して保存します。
  2. これらのファイルは、インターネット上でストリーミングできる形式 (H.264 ビデオ形式など) に圧縮およびエンコードされます。
  3. コンテンツは、プロバイダー独自のサーバーまたはサードパーティのサーバーにアップロードされます。
  4. CDN (コンテンツ配信ネットワーク) は、コンテンツを世界中に配信するために使用されます。 CDN は、エンドユーザーが使用するデバイスに関係なく、コンテンツの品質を維持しながら、遅延 (または読み込み時間) を最小限に抑えます。 エンドユーザー デバイスには、スマートフォン、タブレット、ラップトップ、デスクトップ、スマート TV、ゲーム コンソールなどが含まれます。
  5. ユーザーが何かを見たいときは、OTT アプリケーション経由でサーバーにリクエストを送信し、そのリクエストが CDN 経由でデバイスにルーティングされます。
  6. CDN は、要求元のデバイスと互換性のあるビデオを共有します。 その後、ビデオはユーザーのデバイス上でデコードされ、それに応じて表示されます。

OTT プラットフォームはどのようにして収益を上げているのでしょうか?

OTT プラットフォームが収益を得る主な方法は XNUMX つあります。

  1. 広告運用

これは、OTT プラットフォームが収益を生み出す最も一般的な方法です。 広告はコンテンツの前、途中、または後のいずれかで再生されます。 ホスト プラットフォームは、この収益の一部をコンテンツ作成者と共有します。

  1. サブスクリプション

このモデルでは、ユーザーはプラットフォーム上のプレミアム コンテンツにアクセスするために月額料金または年額料金を支払う必要があります。 Netflix と Amazon Prime Video はこの方法のみを使用していますが、YouTube は広告モデルとサブスクリプションベースのモデルを並行して使用しています。

  1. トランザクションビデオ

プラットフォームによっては、期間限定または生涯にわたってビデオ コンテンツをレンタルまたは購入できるものもあります。 Coursera や Udemy などの Edtech プラットフォームは、このモデルを使用してコースを販売しています。

  1. スポンサーシップ

この場合、ブランドは自社の製品/サービスをコンテンツ内またはユーザー インターフェイスの一部として紹介してもらうために OTT プラットフォームに料金を支払います。 たとえば、スポーツ用品会社は、OTT プラットフォームでライブ ストリーミングされるクリケット トーナメント全体のスポンサーになることができます。

独自の OTT プラットフォームを構築するメリットは何ですか?

独自の OTT プラットフォームを構築する主な利点は次のとおりです。

  1. リーチとエンゲージメントの向上

OTT プラットフォームを使用すると、数回クリックするだけで世界中の視聴者にリーチできます。 このリーチの増加は、人々が自分の都合に応じていつでもどこでもコンテンツを視聴できるため、エンゲージメントの向上にもつながります。

  1. より大きな収益化の機会

OTT プラットフォームでは、テレビや映画館などの従来の配信チャネルと比較して、コンテンツを収益化するためのより多くの方法が提供されます。 利用可能な任意 (またはすべて) の収益化オプションを使用して、プラットフォームから収益を生み出すことができます。

  1. ユーザーエクスペリエンスの向上

OTT プラットフォームは、おすすめやプレイリストなどの機能を備えたパーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを提供します。 これにより、人々があなたのプラットフォームにより多くの時間を費やすようになり、エンゲージメントと ROI の向上につながります。

  1. コントロールの向上

OTT プラットフォームを使用すると、コンテンツを完全に制御できます。 いつリリースするか、価格を設定する方法、および誰がアクセスできるかを決定できます。

  1. 柔軟性

OTT プラットフォームを使用すると、さまざまなコンテンツ形式やジャンルを柔軟に試すことができます。 制限なしで、イベントの発生をそのままライブ ストリーミングすることもできます。

OTT プラットフォームの立ち上げにはどれくらいの費用がかかりますか?

OTT プラットフォームの立ち上げにかかるコストは、プラットフォームの種類 (ライブ ストリーミングまたはオンデマンド)、必要な機能、必要なスケーラビリティなど、さまざまな要因によって異なります。一般的に、コストの範囲は 5000 ドルから 1 万ドル以上です。 ただし、特定の要件に対する大まかな見積もりが必要な場合は、 連絡を取る 喜んでお手伝いさせていただきます! Teyuto の OTT チャネル ビルダーを使用すると、月額わずか 29 ユーロで独自の OTT プラットフォームを作成できます。 最も良い点は、一般的な収益分配型 OTT チャネル ビルダーとは異なり、Teyuto はメンバーシップと寄付に対して 0% の手数料を請求しないことです。 苦労して稼いだお金はあなたのものです!

OTT プラットフォーム プロバイダーを使用して OTT プラットフォームを作成するにはどうすればよいですか?

OTT プラットフォームについてすべてを理解したところで、独自の OTT プラットフォームを作成する方法を学びましょう。 プロセスの概要は次のとおりです。

  1. 目的を定義する

最初のステップは、OTT プラットフォームを立ち上げる目的または理由を定義することです。 どのようなコンテンツを提供したいですか? ターゲットとする視聴者は誰ですか? あなたは何ですか 収益化 目標は? これらの質問に対する答えが得られれば、さらに前進できるようになります。

  1. 技術スタックを選択してください

次のステップは、プラットフォームに適したテクノロジー スタックを選択することです。 これには、適切な選択が含まれます。 動画CMS、ストリーミング プロトコル、コンテンツ配信ネットワーク (CDN)、メディア サーバー、分析ツールなど。予算と特定の要件に応じて、Teyuto を使用すると、既製のソリューションを使用することも、カスタム OTT プラットフォームを最初から開発することもできます。 。 無料トライアルに登録する 今。

  1. プラットフォームを設計する

技術的な側面を整理したら、プラットフォームの設計に焦点を当てます。 これには、ユーザー インターフェイス (UI) やユーザー エクスペリエンス (UX) から、ロゴ、Web サイトのデザイン、ソーシャル メディアの投稿などのブランディングやマーケティング関連資料まで、あらゆるものが含まれます。プラットフォームがすべてのデバイスでシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供できることを確認し、プラットフォーム。 Teyuto のドラッグ アンド ドロップ チャネル ビルダーを使用すると、ビデオ プレーヤーの外観など、プラットフォームの外観と操作性をきめ細かく制御して、魅力的なプラットフォームを作成できます。

Teyuto のドラッグ アンド ドロップ チャネル ビルダーを使用したホワイトラベル プラットフォームの設計
  1. プラットフォームを起動する

重要な作業をすべて完了したら、いよいよ待望の OTT プラットフォームを起動します。 人々にその存在とそれが提供するものを認識させるために、それをうまく宣伝するようにしてください。 この目的のために、ソーシャル メディア マーケティング (SMM)、検索エンジン最適化 (SEO)、電子メール マーケティングなどのさまざまなデジタル マーケティング チャネルを使用できます。

  1. レポートと分析によるパフォーマンスの測定

最後のステップは、レポートと分析ツールを使用してプラットフォームのパフォーマンスを追跡および測定することです。 Teyuto は、ユーザー エンゲージメント、コンテンツ消費パターン、費やした時間、カート放棄、その他のパラメータなどの分野に関する貴重な洞察を提供し、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。 これらの調査結果に基づいて、ターゲット ユーザーのニーズや好みに合わせてプラットフォームをさらに改善できます。

OTTサービスの例

独自のプラットフォームを考案する前に、既存のプラットフォームからインスピレーションを得ることは常に良い考えです。 こうすることで、その長所と短所を知り、乱雑さを打破する独自の OTT アイデアを開発する方法を知ることができます。 どのニッチ市場に対応したいのかを知ることも重要です。 そこで、これに役立つ OTT サービスのさまざまな例を紹介します。

  1. ライブ ストリーミング プラットフォーム

ライブ ストリーミング プラットフォームを使用すると、ユーザーはライブ コンテンツをリアルタイムで視聴できます。 コンサート、スポーツ イベント、ニュース速報、教会の礼拝、ライブ ストリーミング ゲームなど、何でもかまいません。一般的な例には、StreamYard、Twitch、Restream などがあります。

若いパフォーマーがカメラを指しているカーニバルのライブ ストリーム

ライブ ストリーミングには XNUMX つの主要なカテゴリがあります。 1対多数 ライブ ストリーミングと多対多のライブ ストリーミング。

  1. XNUMX 対多のライブ ストリーミング

名前が示すように、XNUMX 対多のライブ ストリーミング プラットフォームを使用すると、ユーザーはビデオ フィードをリアルタイムでブロードキャストできます。 このビデオ フィードには、特定の瞬間にストリーミングされる事前に録画されたビデオが含まれる場合もあれば、ライブで録画およびストリーミングされる場合もあります。 ライブ ストリーミング プラットフォームの主要な OTT プラットフォームの例は次のとおりです。

Twitch は、最も人気のある XNUMX 対多のライブ ストリーミング プラットフォームの XNUMX つです。 ビデオ ゲームのライブ ストリーミング、e スポーツ コンテスト、クリエイティブ コンテンツ、音楽放送、現実のストリーミングの分野でニッチな分野を開拓してきました。

Twitch での原神ゲームのライブ ストリーム

StreamYard は、主要なブラウザ内ストリーミング プラットフォームです。 これにより、ストリーミングを開始するための放送局の要件が最小限に抑えられるだけでなく、YouTube、Facebook、LinkedIn、Twitter などを含む多くのプラットフォーム間でマルチストリーミングできるようになります。 このプラットフォームは、複数のユーザーからの受信ビデオ ストリームをさらに統合し、それらを単一のライブ フィード (多対多のライブ ストリーミングの形式) に結合できます。

StreamYard 経由でライブ ストリーミングを行う男性と女性
  1. 多対多のライブストリーミング

XNUMX 対多のライブ ストリーミングでは単一のソースから複数のエンド ユーザーにビデオがストリーミングされますが、多対多のライブ ストリーミングでは複数の同時ライブ ストリームが必要になります。 電話会議は、多対多の対話の代表的な例です。 多対多のライブ ストリーミング プラットフォームは、通常、OTT プラットフォームではなく、OTT ビデオ会議ソリューションとみなされます。 その例としては、次のようなものがあります。

第 3 四半期の Outlook について説明するプレゼンターとの Zoom 通話

Zoom は、主要なビデオ会議ソフトウェア アプリケーションです。 広範な使用例があり、いくつか例を挙げると、ホワイトボード、画面共有、コメント、イマーシブ ビュー、画面録画、サードパーティ アプリの統合、管理者コントロールなどの機能が搭載されています。

Google Meet は、Google が開発したフリーミアムのビデオ会議ソリューションです。 インスタント ミーティングやウェビナーに人気があり、また (Zoom を使用してソフトウェアをダウンロードするのではなく) ビデオ リンクを介して参加するのがかなり簡単であるためです。 通話はさらに 24 時間継続され、Q&A、ライブ投票、背景ぼかし、ホワイトボード、画面共有などの広範な機能が提供されます。

進行中のライブ投票を伴う Google Meet
  1. ビデオオンデマンド (VOD) プラットフォーム

名前が示すように、VOD プラットフォームは、いつでもどこでも視聴できる録画済みコンテンツを提供します。 これらのプラットフォームを使用すると、ユーザーは、いつ、何を視聴するかを制御できます。 YouTube、Netflix、Amazon Prime Video は、最も人気のあるオンデマンド プラットフォームの一部です。 

瞑想の第一人者のオンデマンドビデオ

このカテゴリは XNUMX つのサブカテゴリに分かれています。

  1. サブスクリプションビデオオンデマンド

このストリーミング サービスは、厳選されたビデオ コンテンツを拡張するために、顧客に月額または年額のサブスクリプション料金を請求します。 これには、映画、ウェブ シリーズ、ライブ スポーツ、その他あらゆるビデオ コンテンツが含まれます。 SVOD プラットフォームの例をいくつか紹介します。

Netflix は、220 億 XNUMX 万人を超える有料加入者を抱える最大の OTT プラットフォームです。 このプラットフォームは、『Money Heist』や『Fauda』などの人気映画やテレビ番組の独占権を持っているだけでなく、『Beasts of No Nation』や『Icarus』など、批評家から高く評価されているオリジナルの傑作もいくつか取り揃えています。

Netflix TV シリーズと映画のビデオ ウォール

直線的なスポーツ TV チャンネルとは異なり、DAZN はボクシングと関連コンテンツに特化したグローバルな OTT スポーツ エンターテイメント プラットフォームです。 このサービスは 200 か国以上で利用でき、企業 (バー、レストラン、オフィスなど) がサービス DAZN for Business を介してコンテンツをストリーミングすることもできます。

DAZNの月額および年間料金プランのスクリーンショット
  1. 広告ベースのビデオ オン デマンド

広告ベースのビデオ オン デマンド サービス (別名 AVOD プラットフォーム) により、人々はプレロール、ポストロール、ミッドロール広告を含むコンテンツを視聴できるようになります。 これらのプラットフォームは、間に広告が挟まれた従来のテレビ チャンネルに似ています。 ただし、リニア TV とは異なり、ユーザーが見たいものを完全に制御できます。 AVOD プラットフォームの主な例は次のとおりです。

YouTubeについては言及する必要はありません。 たとえ独自の OTT プラットフォームを持っていたとしても、YouTube でアカウントを作成する可能性があります。 それは、このプラットフォームの月間アクティブユーザー数が膨大であるためです。 簡単に収益化できるユーザー生成コンテンツで知られており、現在は YouTube Premium で SVOD 形式にも手を出しています。

木工旋盤に関する YouTube 動画
  1. トランザクションビデオオンデマンド

このタイプの OTT プラットフォームでは、ビデオやビデオ シリーズを期間限定または生涯にわたって購入またはレンタルできます。 TVOD 形式は、CD や DVD のレンタルまたは購入の概念に基づいて構築されており、映画、音楽コンサート、クリエイティブ コンテンツ、さらには教育ビデオにも適しています。 その例としては、次のようなものがあります。

Coursera を使用すると、誰でもどこからでも世界クラスの大学やオンライン認定コースや学位にアクセスできます。 このプラットフォームは、マイペースなトレーニング教材の多様性と、人々がそれぞれの分野で優れていることを支援する最高品質の教育コンテンツで知られています。

Coursera のディープ ラーニングに関するサブスクリプション ベースのビデオ コース

LiveOne は音楽とライブ エンターテイメントに重点を置いており、音楽コンサートやフェスティバルのライブ ストリーミングで知られています。 以前は LiveXLive として知られていたこのプラットフォームは、新型コロナウイルス感染症の流行中、ロックダウン中に人々がエンターテイメントを切望したため、広く採用されました。 LiveOne は、音楽に加えて、スポーツやその他のエンターテイメント コンテンツもユーザーに提供します。

人気のビデオを特集した LiveOne プラットフォームのホーム画面
  1. ソーシャルメディアプラットフォーム

ソーシャル メディア プラットフォームも、Facebook Watch や Instagram Video (以前の IGTV) などの機能により、オンライン ビデオの世界に大々的に進出しています。 これらのサービスを使用すると、ユーザーは長編ビデオをアップロードしたり、イベントが発生したときにライブ ストリーミングしたりすることができます。

Facebookでライブストリーミングをする男性と女性
  1. ハイブリッドプラットフォーム

ハイブリッド OTT プラットフォームは、ライブ ストリーミング プロバイダーとオンデマンド コンテンツ プロバイダーを組み合わせたものです。 ユーザーは都合に応じて録画コンテンツとライブコンテンツの両方を視聴できます。 Sling TV は、リニア (ライブ) チャンネルとオンデマンド番組/映画の両方を並行して提供するプラットフォームの XNUMX つです。

オンデマンド コンテンツとライブ TV チャンネルのリニア ストリーミングを備えた Sling TV

要約

時代は変わりつつあります。 インターネットに参加する人は日を追うごとに増えています。 おそらく、何か大きなもの、人々のコンテンツの消費方法を変える可能性のあるものを作成する絶好の機会を与えてくれているのでしょう。 OTT プラットフォームは、事業を大きくするための最善の策です。

OTT プラットフォームとは何か、そしてその作成方法はわかったところで、思い切って踏み出すことを妨げているものは何でしょうか?

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マルチェロ・ヴィオリーニ
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