OTT アプリの領域へようこそ! あなたが自信を持っていない場合、OTT は「」の略です。オーバー・ザ・トップ」と呼ばれ、ビデオやその他の形式のコンテンツをデバイスに直接ストリーミングできるようにするアプリやプラットフォームを指します。これらは、従来のケーブルおよび衛星 TV ネットワークを単にバイパスするだけです。
言うまでもなく OTT サービス市場はエンターテイメント業界を破壊しています 現時点では、Netflix、Hulu、Amazon Prime などのトップ OTT プラットフォームが先頭に立っている。
しかし、OTT プラットフォームの構築は、単にビデオをサーバーに放り込んで終わりというわけではありません。 OTT アプリの開発を成功させるには、ターゲット ユーザーの理解からコンテンツ戦略の策定、適切な開発プラットフォームの選択、ユーザー フレンドリーなインターフェイスの構築まで、重要な考慮事項がいくつかあります。
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At テユト、私たちは OTT ソリューションを専門としており、数多くのクライアントが OTT アプリを構築する複雑なプロセスをナビゲートできるよう支援してきました。 このブログでは、研究開発からテスト、リリースまで、OTT アプリの作成に必要な手順を説明します。 また、私たち自身の洞察と経験の一部を共有し、OTT アプリを長期的に改善および更新し続ける方法についての提案も提供します。
したがって、あなたがエンターテインメント業界のベテランであろうと、OTT の世界に参入しようとしている新人であろうと、このブログは貴重な洞察とガイダンスを提供します。 さっそく飛び込んでみましょう！
すべては、聴衆と、それにどのようにアプローチしたいかから始まります。 その好例は、Netflix のヒット番組「ストレンジャー・シングス」です。 番組を制作する際、プロデューサーと脚本家は、ターゲットとする視聴者が主に若い層であり、SF やノスタルジーのファンであることを認識していました。
したがって、彼らは両方のジャンルの要素を取り入れ、1980 年代のポップカルチャーに敬意を表した、ユニークで魅力的なストーリーを作り上げました。 そして彼らはそこで止まりませんでした！ Netflixが徹底調査 80 年代にこれらの参考文献がどのようにしてさまざまな言語に翻訳されたのか。 最終的には、言語や文化の壁に関係なく、全員と正しいコードを結ぶことができます。
「ストレンジャー・シングス」はカルト的なファンを抱える世界的な現象となった。 この番組は、コンテンツを通じてターゲット視聴者に効果的にリーチし、つながるためには、ターゲット視聴者を理解し、対応することの重要性を強調しています。 そして、すべてを数字に要約すると、それは絶対に理にかなっています。 市場調査によると、 OTT 視聴者の 39% 利用可能な特定のコンテンツに基づいてサービスにアクセスします。
一言で言えば、まずコンテンツ戦略が適切でなければなりません。 どのように対処すればよいでしょうか？ ここでいくつかのヒントを紹介します。
対象ユーザーについて徹底的なリサーチを実施します。 彼らの好み、行動、ニーズをできるだけ深く理解し、それに応じてコンテンツとマーケティング活動を調整します。
ターゲット ユーザーを調査する方法としては、次のようなものがあります。
誰に連絡を取りたいですか? 視聴者は老若男女、特定のジャンルやコンテンツの種類に興味がありますか? それはどこに住んでいますか？ その願望と性癖は何ですか？ 詳細であればあるほど良いです。
さらに次のような質問も考えられます。
- ターゲット ユーザーは主に映画やテレビ番組を見ますか?
- 彼らは一気に見るのが好きなのですか、それとも一度に XNUMX つのエピソードを視聴するのを好みますか?
- 彼らは独占的なコンテンツに興味がありますか、それともより主流のコンテンツに興味がありますか?
ターゲット ユーザーを見つける方法については、こちらの素晴らしいビデオをご覧ください。 YouTube を参考にしていますが、同じルールがどこにでも適用されます。
業界のデータとトレンドだけでなく、消費者調査やフォーカス グループにも注目してください。 洞察を収集します。 これは、顧客の問題点や好みを特定し、それに応じてサービスを調整するのに役立ちます。
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他の OTT プラットフォームが市場にどのようにアプローチしているかは非常に重要です。 競合他社の主な魅力は何ですか? 彼らはどのように視聴者をターゲットにしているのでしょうか？ 彼らの中で最も人気のあるものは何ですか? 彼らは何を宣伝しているのでしょうか？
競合他社、特に成功している企業は、情報の宝庫を提供してくれる可能性があります。 たとえば、どのような広告が放映されているかを詳しく見てみましょう。 これを行うには、Facebook の「ページの透明性」などのツールを利用できます。
これを追跡し続けると、何が彼らにとって最も効果的であるかをよりよく理解できるようになります。 言い換えれば、ターゲットグループの中で最も効果を上げているのは何でしょうか? これにより、独自のコンテンツ戦略のアイデアが得られるだけでなく、強力な差別化要因を作成するのにも役立ちます。
馬の口から聞くべきことは素直に聞きましょう。 ソーシャル メディア、電子メール ニュースレター、その他のチャネルを使用して視聴者と交流し、フィードバックを収集します。 これにより、ユーザーのニーズや好みをリアルタイムで理解し、それに応じてコンテンツ戦略を適応させることができます。
ターゲット グループについてある程度理解したら、コンテンツ戦略がどのようなものになるのか計画を立てます。 ユーザーを惹きつけて維持する必要があります。
どのようなタイプのコンテンツを制作するか、新しいコンテンツをどのくらいの頻度でリリースするか、そしてそれをどのように宣伝するかについてのロードマップを作成します。 各ステップとキーフレームをガイドするストーリーボードを用意します。 鉛筆による大まかなスケッチでも、全体的な開発戦略を大幅に効率化できます。
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どのように収益化するかを考えることも重要です。 それは定期購入、広告、商品化、または何らかの組み合わせでしょうか? これは長期的にはコンテンツ戦略に影響を与えることになります。 したがって、両方を同時に検討してください。
最後に、より多くのデータとフィードバックが得られるので、実験と反復を恐れないでください。 データに基づいた完璧さを目指すべきです。
そこで、「OTT アプリを構築する際にどの開発プラットフォームを選択するべきか?」という XNUMX 万ドル規模の質問が浮上します。
ネイティブ アプリ (iOS や Android などの特定のプラットフォーム専用に開発された) やハイブリッド アプリ (Web テクノロジーを使用して構築され、ネイティブ コンテナーにラップされた) など、いくつかのオプションが利用可能です。
また選ぶことができます Teyuto のようなターンキー OTT ソリューション プロバイダー。 Teyuto は、ドラッグ アンド ドロップ ビルダーを使用して OTT チャネルを作成するだけでなく、真に没入型のユーザー エクスペリエンスを実現する AI 検索の推奨機能も提供します。
Teyuto の有無にかかわらず、ネイティブかハイブリッドか、どちらの道を歩むかを決める必要があります。
ネイティブ アプリとハイブリッド アプリのどちらを選択するかを決定する場合、考慮すべき要素がいくつかあります。 ネイティブ アプリは、実行されているプラットフォーム専用に構築されているため、一般に、よりシームレスで直感的なユーザー エクスペリエンスを提供します。 また、デバイスのハードウェアおよびソフトウェアのすべての機能にアクセスできるため、信頼性が高く、パフォーマンスが向上する傾向があります。
一方、ハイブリッド アプリは、Web テクノロジーを使用して構築し、ネイティブ コンテナーにラップして複数のプラットフォームに展開できるため、一般にコスト効率が高く、開発がより速くなります。 ただし、ネイティブ アプリと同じレベルのパフォーマンスとユーザー エクスペリエンスを提供できない場合があります。 つまり、彼らのアドバンテージはアキレス腱になるのです。 Web テクノロジーはその機能を制限します。
OTT アプリの開発プラットフォームを選択する際には、他にも考慮すべき要素がいくつかあります。 これらには次のものが含まれる場合があります。
特定のプラットフォームでアプリを開発するにはどれくらいの費用がかかりますか?
アプリの起動後に変更や更新を行うのはどのくらい簡単ですか?
ユーザーにとってアプリはどの程度直感的でシームレスですか? どのような機能が欲しいですか?
アプリは対象ユーザーが使用しているデバイスやプラットフォームと互換性がありますか?
最終的に、OTT アプリに適切な開発プラットフォームは、特定のニーズと目標によって異なります。 各オプションの長所と短所を慎重に比較検討し、情報に基づいた決定を下してください。 サポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください 疑問があればここで質問してください.
OTT アプリの構築は簡単な作業ではなく、多くの特殊なニュアンスや技術的な複雑さに遭遇する可能性があります。 大手 OTT ソリューション プロバイダーとして、お客様に役立つ洞察と経験をいくつか紹介します。
OTT アプリを構築する最初のステップは、開発環境とツールをセットアップすることです。 これには、ソフトウェアとライブラリのインストール、開発環境の構成、必要なサーバーまたはサービスのセットアップが含まれる場合があります。
簡単そうに聞こえますよね？ そうですね、正確にはそうではありません。 選択した開発プラットフォームとアプリの特定の要件によっては、開発環境をセットアップするときに多くの課題やジレンマに遭遇する可能性があります。 例えば：
使用しているツールやライブラリは開発プラットフォームと互換性がありますか? 将来的に問題を引き起こす可能性のあるバージョンの競合やその他の問題はありますか?
開発環境は大規模なストリーミング サービスの要求に対応できるようにセットアップされていますか? 大規模なユーザー ベースをサポートするために必要なサーバーとインフラストラクチャは整っていますか? あなたのビデオ配信プロトコルは、たとえば低遅延のライブ ストリーミングを処理できますか?
開発環境を保護し、機密データを保護するための措置を講じていますか? アプリとサーバーのインフラストラクチャを保護するためのベスト プラクティスに従っていますか? HDMI/HDCP ストリッピングなどのビデオ固有のデータ漏洩に対してセキュリティを確保していますか?
開発環境をセットアップする際に、これらの課題やその他の課題を解決することは、OTT アプリの成功にとって非常に重要です。 必要に応じて助けや指導を求めることを恐れず、必要に応じて方向転換したり調整したりする準備をしてください。
開発環境がセットアップされたら、アプリのユーザー インターフェイス (UI) とユーザー エクスペリエンス (UX) の設計を開始します。 これには、アプリの外観と機能を視覚化するためのワイヤーフレームとモックアップの作成、およびデザインが直感的で使いやすいことを確認するためのテストと反復が含まれます。
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しかし、OTT アプリの優れた UI と UX をデザインすることは、単なる美しさ以上のものです。 また、ストリーミング ビデオの技術的な制約や要件、対象視聴者の期待や習慣も考慮する必要があります。
例：
ストリーミング ビデオに伴う避けられないバッファリング時間と読み込み時間にどう対処しますか? 中断を最小限に抑えるために、事前読み込みまたはその他の技術を使用しますか?
ターゲット ユーザーはリニアまたはノンリニアのどちらの視聴エクスペリエンスを好みますか? 彼らは映画とテレビ番組、あるいは両方を組み合わせて視聴する可能性が高いでしょうか? こうした好みに合わせてアプリをどのように設計しますか?
各ユーザーの好みや閲覧履歴に基づいてアプリをどのようにパーソナライズしますか? アプリはどのようなメタデータを生成しますか? パーソナライズにどのように使用しますか?
OTT アプリの優れた UI と UX を設計するには、技術的な専門知識とユーザー中心の設計思考の組み合わせが必要です。 デザインを正しくテストして反復することを恐れないでください。
アプリの UI と UX が完成したら、機能の実装を開始します。 これには、ストリーミング ビデオ、サブスクリプション管理、レコメンデーション、およびアプリの価値提案の中心となるその他の機能が含まれる場合があります。
しかし、これらの機能を実装するのは、言うは易く行うは難しです。 次のような多くの技術的および物流上の問題を考慮する必要があります。
ビデオをどのようにエンコードしてユーザーに配信しますか? サードパーティのプラットフォームを使用しますか、それとも独自のビデオ配信システムを構築しますか? どのようなファイル形式と解像度をサポートしますか?
ユーザーのサブスクリプションと支払いはどのように処理しますか? サードパーティのサービスを使用しますか、それとも独自のシステムを構築しますか? 試用期間、更新、キャンセルはどのように処理しますか?
ユーザーにコンテンツをどのように推奨しますか? アルゴリズムを使用しますか、それとも手動のアプローチを使用しますか? パーソナライズされた推奨事項の必要性とのバランスをどのようにとりますか? AI は導入戦略の一部になりますか?
OTT アプリには他にどのような機能を含めますか? ソーシャル共有やその他のコミュニティベースの機能を提供しますか? ユーザーアカウントとプロファイルをどのように処理しますか? OTT TV 機能は必要ですか?
OTT アプリには、多くの技術的およびロジスティックな課題が伴います。 成功する OTT サービスを構築したい場合は、これらに正面から取り組む必要があります。 必要な場合は、恐れずに助けや指導を求めてください。 OTT アプリのような複雑な展開では、物事を正しく行うことが不可欠です。
次に、安定性と信頼性を確保するために徹底的なテストとデバッグを実施します。 これには、アプリが期待どおりに動作することを確認するための機能テストの実施や、ストリーミング ビデオやその他の種類のコンテンツの要求を処理できることを確認するためのパフォーマンス テストが含まれる場合があります。
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小さな問題でもユーザー エクスペリエンスに永続的な影響を与える可能性があるため、OTT アプリのテストとデバッグは重要なステップです。 さまざまなデバイスやプラットフォームでアプリを徹底的にテストして、すべてのユーザーにとって互換性があり、適切に動作することを確認する必要があります。
OTT アプリのテストとデバッグに関する重要な考慮事項は次のとおりです。
アプリは期待どおりに動作しますか? すべての機能が意図したとおりに動作していますか?
アプリは、クラッシュしたりフリーズしたりすることなく、ストリーミング ビデオやその他の種類のコンテンツの要求を処理できますか? バッファリングやロード時間に問題はありますか?
アプリはさまざまなデバイスやプラットフォームと互換性がありますか? 画面サイズや解像度が異なると何か問題はありますか?
アプリはユーザーにとって直感的で使いやすいですか? UI または UX に対処する必要がある問題はありますか?
あなたの大きな戦いはもう終わりです。 アプリケーションを立ち上げてマーケティングする時期が来ました。
このステップには、App Store へのアプリの送信、必要なサーバーまたはサービスのセットアップ、アプリを宣伝するためのマーケティング プランの作成が含まれます。
OTT アプリをアプリ ストアに提出することは、ブランドの市場進出において重要なステップです。 結局のところ、ユーザーがアプリを利用できるようになり、自分のデバイスにダウンロードしてインストールできるようになります。
各アプリ ストアには独自の送信ガイドラインと要件があるため、アプリを送信する前にそれらをよく理解しておくことが重要です。
OTT アプリをアプリ ストアに送信する際の重要な考慮事項は次のとおりです。
アプリ ストア (およびそのガイドライン) の重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 アプリが掲載を許可されるには、ストアのルールとガイドラインに準拠している必要があります。 これはあなたのバイブルですので、必ずよく読んでください。 ここに便利なリンクがあります AppleのApp Store & Google Playストア.
アプリを世に出すのは最初のステップですが、アプリ ストアの掲載情報を決して傷つけてはいけません。たとえアプリ ストアでマーケティングを行っていないとしても、アプリ ストアは潜在的なユーザーにとって最初の接点であることに変わりはありません。 アプリを簡潔かつ正確に説明し、魅力的なタイトルと、それを目立たせるキーワードを含める必要があります。
アプリの高品質のスクリーンショットとビデオをアプリ ストアのリストに含めます。 アプリの特徴と機能を効果的に紹介します。
OTT アプリをアプリ ストアに送信することは重要なステップですが、それはアプリをユーザーに公開するための最初のステップにすぎません。 また、アプリを宣伝し、新しいユーザーを引き付けるためのマーケティング プランを作成する必要もあります。
OTT アプリのマーケティング プランを作成することは、アプリについての情報を広め、新しいユーザーを引き付けるのに役立つため、重要なステップです。 アプリを宣伝するために使用できるさまざまなマーケティング チャネルと戦略は次のとおりです。
アプリストアの掲載情報を最適化して、ユーザーが見つけやすくしました。 関連するキーワードを使用し、ユーザーのレビューや評価を組み込むことで、アプリの認知度が向上します。
ソーシャル メディアは、アプリを宣伝し、ユーザーと交流するのに最適な場所です。 ユーザーの関心を維持するために、更新情報、ニュース、舞台裏のコンテンツを定期的に共有します。
電子メール マーケティングを使用してユーザーと連絡を取り合い、アプリを宣伝します。 ニュースレターやその他の電子メールによるコミュニケーション戦略を立てることもお勧めします。 従業員に情報を提供し、関心を持ち続けることができます。
最初は、ブランド構築と新規ユーザーへのリーチのために有料広告が必要になる場合があります。 適切な視聴者をターゲットにし、最も効果的な広告フォーマットとチャネルを使用します。
他の企業、インフルエンサー、組織とのパートナーシップを確立して、リーチを最大化します。 既存のネットワークと関係を活用して、アプリについての情報を広めます。 アプリのローンチパーティーも開催します。 ここにいくつかあります 創造的なアイデアでアプリを効果的にマーケティングできます.
OTT アプリのマーケティングは継続的なプロセスであり、マーケティング戦略を継続的にテストして反復して、適切な視聴者にリーチし、最高の ROI を確実に得られるようにすることが重要です。
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OTT アプリの構築は複雑で多面的なプロセスですが、適切な戦略とアプローチがあれば、ユーザーにとって成功し魅力的なアプリを作成することが可能です。 対象ユーザーの理解やコンテンツ戦略の策定から、開発プラットフォームの選択やアプリの構築に至るまで、留意すべき重要な考慮事項が数多くあります。
そして、アプリを起動したら作業は終わりません。 OTT アプリが成功し続けるようにするには、時間をかけて更新し、改善し続けることが重要です。 これには、新しいコンテンツのリリース、新しい機能の追加、ユーザーへのアプリの継続的な宣伝が含まれる場合があります。
私たち Teyuto には、OTT アプリ構築の複雑なプロセスをナビゲートできるよう支援する専門知識と経験があります。 始めたばかりの場合でも、既存のアプリを次のレベルに引き上げようとしている場合でも、私たちがお手伝いいたします。 私たちは、お客様が視聴者のために素晴らしいコンテンツを制作することに集中できる間、これらすべての技術的なニュアンスを処理します。
成功する OTT アプリの構築を私たちがどのように支援できるかをご覧ください。 お問い合わせはこちら.
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